En un giro estratégico que responde tanto a las presiones del mercado laboral como a la opinión pública, la emblemática cadena de cafeterías Tim Hortons anunció el lanzamiento de una masiva campaña de contratación nacional con el objetivo de incorporar a 10,000 trabajadores locales en sus sucursales de todo Canadá.
La medida marca un distanciamiento definitivo de la fuerte dependencia que el sector de servicios había desarrollado hacia el Programa de Trabajadores Extranjeros Temporales (TFW, por sus siglas en inglés) en los años posteriores a la pandemia.
Un cambio de rumbo frente al desempleo juvenil
El gigante del café y las donas, que cuenta con una fuerza laboral de aproximadamente 110,000 empleados en todo el país, reveló que actualmente solo el 3.6% de su nómina (unos 4,000 puestos) corresponde a trabajadores extranjeros temporales.
“Las condiciones del mercado han cambiado. Ya no es necesario presionar al gobierno para expandir los programas de mano de obra externa”, admitieron portavoces de la compañía, haciendo eco de la creciente preocupación social por la tasa de desempleo juvenil en Canadá, la cual ha superado el 14%.
Expansión y lavado de imagen
Además de responder a las demandas sociales que exigen priorizar el empleo doméstico, esta estrategia coincide con un agresivo plan de crecimiento para los próximos meses, que incluye:
- La apertura de 80 nuevos restaurantes en distintas provincias.
- La remodelación total de más de 400 sucursales existentes.
Analistas económicos señalan que este movimiento no solo busca fortalecer la operación interna de la empresa, sino también blindar la reputación de la marca y conectar con el consumidor local, en un momento donde la competencia en el sector de la comida rápida se intensifica ante el regreso de rivales internacionales al mercado canadiense.
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